Shein平台被告涉及侵权,产权风波下跨境电商该如何发展?

一些网络媒体曾报道,最近,Shein平台被 “Dr Martens”品牌的鞋类产品的生产商AirWair International公司告上法庭,理由是该平台销售了涉及其品牌的假冒产品。原告公司说,这个平台上有20多种自称是“Martens 靴”的冒牌产品在销售,而且他们的价格又远远低于其正品价格。但是对于此理由,Shein平台进行了否认。

其实,在AirWave公司提起诉讼之前,Shein平台已经面临了另一起知识产权诉讼。早前,知名的服装品牌李维·斯特劳斯(Levi Strauss)诉讼道,Shein对李维牛仔裤后口袋常用的“Arcuate”缝合风格进行了抄袭。这一诉讼最终得到了和解,但是最后的和解金额是多少谁都都不知道。

资料显示,SHEIN是一个致力于女性快时尚的跨境B2C互联网公司。 截至2016年5月份,SHEIN在全球224个国家和地区拥有1000万客户,每天发送数十万个包裹,而且这一趋势还在快速增长。

Shein平台被告涉及侵权,产权风波下跨境电商该如何发展?

在毕马威咨询和Facebook于2017年发布的“2017中国全球以人为本营销领先品牌排行榜”中,Shein以创新的营销模式以及旗下品牌在全球数字营销领域的出色表现,和腾讯、网易、华为等国产品牌的知名企业共同列位前50强。 2019年,WPP与全球最大传播集团谷歌联合推出的BrandZ权威品牌榜,发布了《2019 BrandZ中国海外品牌报告50强》,SHEIN在海外品牌50强榜单中位列第14位。 2019年底,Shein的销售额连续第九年增长一倍以上,与韩国的Zara相当。 在 2020 年全球 COVID-19 大流行期间,与许多在线零售商一样,Shein 平台的人气暴涨,甚至还被传言准备上市的消息。

近几年以来,跨境电子商务平台越来越成为大多数人的社会需求,得益于政策的支持、经济的飞速发展和技术进步,跨境电子商务行业也在不断发展进步。即使2020年突然爆发的新冠肺炎疫情对跨境电商影响也不大,行业依然持续增长,尤其是出口总值的增长。

根据数据,我们可以看出,我国在2015年到2020年商品贸易总额将先下降后上升。由于疫情原因,直至2021年首个季度,,我国疫情的到稳定的控制,也在规范防控疫情阶段,我国货物贸易进出口的总值高达8.47万亿元,同比增长了29.2%。一位咨询分析师谈到,2016年以来中国货物进出口一直持相对稳定增长的态势,是未来中国跨境电子商务发展的必要基础。

在此之外,跨境电子商务将成为未来国际贸易的一大发展趋势,也将成为我国实现对外开放战略的一大基石,也将推进其业内的现代化产业发展和提升他们品牌影响力的重要工具。随着“新的国内外双周期发展模式”的概念反复强调和RCEP协议的制定,跨境电商行业具有十分广阔的发展前景。

业内专业人士谈道,中国在其他发达国家市场的海外扩张机会与其品牌基调和服务效率有关。要想拓宽其海外市场,一是他们要依靠产品实现价值,依靠精神价值实现成就;二是它专注于整合最终的供应链,以其规模大小制胜。而随着Shein在业内取得的成就,海外跨境电商市场开始分裂,让许多国内的电商公司模仿其经营套路,也有不少的商户转向独立。

案件过后,Shein曾在一篇声明中写道,我司尊重每一位付出辛苦劳动的艺术家和设计师。同时我司会认真对待每一份产权相关投诉,并且会深入调查该产品是否真正涉及侵权,如若真正涉及侵权会对该产品的供应商进行严肃处理。我司会加大在产权方面的投资力度,优化提升我们的审核过程,对每一份商品都进行严格筛选,以防止侵权行为的发生。

但是也有许多的业内人士持这种看法,在如今经济的快速发展下,侵权案件与专注于快时尚行业的公司密不可分,所以Shein在接下来的发展中也会面临更多这样的案件。所以,在应对这类产权案件时,波及到的电商平台也应该及时做出决定,即这类商品是否值得浪费时间和资源。

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